看法兰顿厨卫电器如何玩转“年轻的心”

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近国内一款某兔奶糖，在仿佛消踪匿迹多年之后重新回到大众的视野，靠着品牌“年轻化”弯道超车，不仅在产品上创新而且紧随时代的潮流玩起了跨界，获得了无数年轻人的青睐跟认可，推出的联名雪糕、唇膏与香水也一度成为“网红产品”引起舆论轰动。

这个时代，各个行业必须保持品牌活力，才有可能获取更多的用户。尤其是在近年来消费态势略显疲软的家电行业，众多家电品牌为了抓住时代的核心消费群90后，纷纷扎进年轻化的潮流中，突出“社交感”、“体验感”、“交互感”等营销活动，如推出专属情侣的恋爱型家电或联动当下多白领年轻人使用的出行APP等符合年轻人口味的营销活动，力图在这场战役中抢占先机。

然而，品牌年轻化不仅仅是一句口号，不只是靠单方面的营销表达和贴标签式的“假意迎合”，而是要在品牌本身、用户体验、品牌营销等多个方面进行全方位的升级，并且精准的洞察目标用户心理，为品牌灌注新鲜的活力。

其实更多90后，看够了毒鸡汤、丧文化，真正能够打动他们的无非是够真诚够态度，而真正能够为年轻人的生活提供便利、改善质量的良心企业，才能真正得到他们的认同。品牌年轻化营销的专栏下，伯爵士壁挂炉集团旗下年轻化品牌厨卫电器也有了新动态。厨卫正在通过家电改变生活温度和提高品质的方式，为年轻人构建属于他们的“理想新生活”。

焕新升级 ，打造“人格化”厨卫家电品牌

2019年伯爵士壁挂炉正式发布了年轻品牌，面向互联网的年轻市场做出重大的改变与转折，在当下的厨卫电器市场当中，先发制人率先走上了“品牌年轻化”的道路，在寻求年轻化的时代共鸣的同时，从产品设计、到品牌营销的内容都输出更具人格化、更具娱乐化，赋予品牌十足的活力，以全新姿态走进年轻人的视野。

首先，以年轻人的审美为颜值要求，厨卫运用全新的视觉元素，无论是色彩搭配还是外观风格都以活泼时尚呈现，努力成为酷炫的“有颜”青年。

其次，在工业设计和产品功能上，厨卫更是抛开偏见，大胆玩“新”，运用年轻人喜欢的“极简化”对产品形象进行重塑并且不断突破，顺应消费者品味需求进行产品创新，用“会说话”的好产品牢牢地吸引住了年轻人的眼球。

直击灵魂的营销，暖心发力

概念、形式的火爆只能支撑一时，现在的年轻人无感于浮在表面的“心灵鸡汤”，只有找到受众人群真正需要的东西，并给予他们价值感才是更为重要的，走心的付出更能引起精神共鸣。

在这方面，从“吃瓜群众”到一举打破次元壁，将家电黑科技与二次元进行了一次完美混搭，为品牌注入潮流文化内涵，增加品牌赋能。把二次元偶像凌魂少女——凉然&暖沁作为品牌形象代言人，成功地cue到喜爱品牌二次元文化的一波新生代受众。她们分别代表凉爽和温暖两种属性，与品牌理念高度相契合，这是在品牌人设上的突破。

时代在更迭发展，年轻的视野要360°触达，厨卫电器构建全方位的传播矩阵，把自己放置在年轻人关注的舞台上，不管是潮流媒体还是日常生活空间，都有有趣的身影。如沪深、沪昆、沪蓉等多条高铁线上大量的品牌投放，深入年轻人的日常，在受众的生活广泛活跃。

除了跨界二次元，看看的的话题营销怎么玩？

针对年轻人追求品质生活、人生自由的心理，厨卫也跟年轻人进行了一波走心交流，发起治愈话题#年轻人的套家电#，炸出不少大V博主替厨卫背书，真正做到和年轻人玩在一起，展现厨卫家电品牌的年轻态度，掀起一波讨论热潮，话题阅读达到近500万。

在全民抖音的时代，厨卫电器利用趣味开箱视频将净水器包装为“懒人神器”，直戳年轻人懒得烧水、懒得换水、宁愿多花钱买纯净水的痛点。年轻人的“懒”是不愿意把时间浪费在繁琐的事务上 ，而厨卫专为“治懒”而出现，它更懂年轻人珍惜时间珍惜年轻时光的心。

另外厨卫通过美食话题把洗碗机带进“吃货”的世界，对于喜欢动手做美食和享受美食的人来说，洗碗机更是必不可少的家电，让吃货的世界一下子变得精致美妙起来。

年轻科技离不开时尚生活，厨卫还量身定做了一系列产品视频，与传统电商视频不同，从年轻人的使用场景出发，把生活和家电使用来个大融合，创意十足，点燃了年轻群体对厨卫电器产品的所有美好想象。

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